|
Брендирование группы ВКонтакте
Пришло время поговорить о брендировании группы ВКонтакте.
Если вам нужно чтобы группа приносила реальную пользу, а не просто существовала для «красоты», ее необходимо брендировать. Без этого никуда не деться.
Проведем аналогию с SEO. Группа не забрендированная под нужды своего хозяина, это все равно, что сайт созданный, но не оптимизированный для продвижения в поисковых системах. Что же собой представляет брендирование группы, какие элементы составляют совокупный бренд? В своей практике я столкнулся с девятью основными элементами, которые и представляют собой в совокупности бренд группы. Вот они:
Название группы;
Логотип группы;
Описание;
Фотоальбомы;
Новости;
Вики страницы;
Опросы;
Обсуждения;
Стена.
Отмечу, что некоторые SMM специалисты выделяют большее количество элементов совокупного бренда группы. На мой взгляд, другие элементы либо являются частью тех, которые выделены мною, либо имеют столь малое значение, что ими можно пренебречь.
Давайте разберем каждый элемент брендирования подробнее.
Название группы. Название очень сильно зависит от того, используете вы скрытое или открытое позиционирование. Если вы используете скрытое позиционирование, то название группы будет обозначать либо общие интересы, либо товары и услуги которые продвигаются при помощи нее. В случае, когда выбирается открытое позиционирование, названием группы будет само название компании, ее бренд или название магазина.
Логотип группы. Сложно переоценить значение этого элемента в создании совокупного бренда группы! Логотип можно брендировать по-разному. Опять же, если используется скрытое позиционирование, предпочтительнее делать не акцентированный логотип. В таком логотипе основное место занимает, товар или действия (отдых, покупки и т.д.) связанные с группой. Владельцы группы могут быть упомянуты в таком логотипе вскользь. Например, в нижней части логотипа можно сделать подпись кто является главным партнером группы…
Другим возможным брендированием логотипа группы может быть помещение сюда логотипа самой компании, возможно несколько стилизованного и видоизмененного. Но этот вариант логотипа подходит при открытом позиционировании группы.
Еще одним интересным вариантом логотипа, на мой взгляд, является внедрения логотипа компании в общий логотип группы. Следует обладать тактом и чувством вкуса, чтобы хорошо вписать логотип компании в логотип группы, чтобы он не вызывал диссонанса и гармонировал.
Другим отличным вариантом брендирования логотипа можно считать использование в нем изображений уникальных продуктов которые есть у ограниченного числа людей. Чтобы было понятно в качестве примера можно привести мобильные телефоны с камнями сваровски.
Что не стоит делать при брендировании логотипа.
Во-первых, очень не желательно сразу же в логотипе указывать стоимость товара, контактную информацию. Писать что-то типа такого: при крупных заказах возможны специальные цены. Такой подход сразу же выдает ангажированность группы, но что еще хуже, он грубо выпячивает меркантильные интересы владельцев группы. Человек увидевший этот логотип, сразу догадывается, что эта группа создана исключительно с одной целью – осуществлять продажи. Сами понимаете, что организовать коммьюнити вокруг такой группы будет очень и очень сложно. Но справедливости ради хочу заметить, что некоторые специалисты по SMM в ВКонтакте используют данный метод и считают его имеющим право на существование. Это так называемая одноступенчатая модель продаж. Человеку пытаются, что-то продать сразу же, не дожидаясь его вступления в группу и вовлечения в коммьюнити. На мой взгляд, такой подход может быть использован лишь в одном случае, о нем я расскажу в одной из следующих статей о продвижении ВКонтакте…
Другим неудачным вариантом брендирования может быть использования в логотипе множества не связанных между собой элементов. Фраз, которые не о чем не говорят и не с чем не ассоциируются. Таких логотипов сам избегаю и вам не советую использовать! Что может логотип с бессмысленными фразами сказать пользователю?
Описание. Важно, чтобы описание соответствовало следующим критериям: краткость, лаконичность, понятность простому пользователю. Здесь следует размещать информацию о том, что пользователя ожидает в данной группе. Можно написать, кто является спонсором группы или кому она принадлежит.
В описании не стоит писать слишком много информации. Ее чтение попросту может утомить пользователя, и он уйдет из группы, так и не вступив в нее. Также, не в коем случае не стоит в описании перечислять ключевые слова для поиска по ВКонтакте. Перечислением ключевиков в описании группы в ВКонтакте часто пользуются специалисты SEO взявшиеся продвигать группу. Такие специалисты думают, что по аналогии с поисковыми системами, пользователи будут искать группу, и перечисление ключевиков в описании поможет улучшению ее |
