|
ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Контекстная реклама — еще молодой, но весьма популярный вид рекламы, основной характеристикой которого является соответствие интересам пользователя.
Являясь одним из видов интернет-рекламы, контекстная реклама обладает такими плюсами, как большой охват аудитории и возможность сообщить потенциальному клиенту максимум полезной информации о предложении. Но этим преимущества и плюсы контекстной рекламы не исчерпываются. Рассмотрим их подробнее.
Основные преимущества контекстной рекламы
1. Лояльное отношение аудитории.
Одним из основных преимуществ контекстной рекламы является ее соответствие интересам потенциального клиента и, как следствие, лояльное отношение к ней.
Это достигается благодаря принципу «контекстности» рекламных объявлений: они показываются только тем пользователям, которые проявили интерес к соответствующей теме. Например, если пользователь сделал поисковый запрос «купить автомобиль», то в контексте ему могут быть продемонстрированы рекламные объявления автосалонов, занимающихся продажей новых авто или машин с пробегом, банков, выдающих автокредиты, и компаний, оказывающих услуги аудита автомобилей.
2. Продающий эффект.
Благодаря тому, что контекстная реклама интересна и полезна пользователю, она не воспринимается как спам, и, переходя по рекламной ссылке, человек демонстрирует свою готовность воспользоваться предложением. Этим обусловлено такое преимущество контекстной рекламы, как продающий эффект.
3. Низкая стоимость и гибкая схема оплаты.
Значительными плюсами контекстной рекламы, с точки зрения рекламодателя, являются схема оплаты за клики и аукционное ценообразование.
Во-первых, рекламодатели платят не просто за показы или время размещения объявления, а только за переходы по нему, т. е. за визиты потенциальных клиентов. Во-вторых, аукцион позволяет рекламодателю устанавливать приемлемую для него цену клика и получать потенциальных клиентов на своих условиях.
Это делает контекстную рекламу популярным инструментом продвижения среди компаний любого масштаба — от малого бизнеса до корпораций, и позволяет эффективно конкурировать с другими рекламодателями в рамках имеющегося бюджета.
4. Охват аудитории.
Как уже упоминалось выше, одним из преимуществ контекстной рекламы является также большой охват аудитории. Контекстные объявления демонстрируются в поисковых системах и в тематических сетях, которые включают тысячи популярных сайтов, часть из которых (например, odnoklassniki.ru), имеют многомиллионную аудиторию.
Это позволяет рекламодателю находить клиентов во всех «уголках» Сети и обеспечивает низкую стоимость рекламного контакта с представителями целевой аудитории.
5. Таргетинг аудитории.
Кроме того, значительными плюсами контекстной рекламы являются возможности таргетирования аудитории (по географическому, социально-демографическому и др. параметрам). Это позволяет очень точно сфокусировать рекламное сообщение, а значит, повысить его эффективность.
Особого внимания заслуживает таргетинг географический. Он позволяет региональным рекламодателям значительно сократить расходы на контекстную рекламу, т. к. им не приходится конкурировать со «столичными» компаниями и платить за «случайных» посетителей, которые не смогут стать их клиентами, проживая в удаленном регионе.
6. Измеримость результата.
Системы контекстной рекламы не только позволяют выгодно и оперативно разместить контекстные объявления, но и предлагают массу удобных инструментов для оценки их эффективности. Благодаря этому рекламодатель может отслеживать количество и качество посетителей, пришедших по рекламному объявлению, вносить изменения в текущую рекламную кампанию для улучшения ее результатов, и более осмысленно планировать онлайновые рекламные активности в будущем.
Список преимуществ контекстной рекламы можно пополнять и дальше (разнообразие форматов размещения, оперативность создания рекламной кампании, практически мгновенный отклик на рекламу и т. д.), но, на наш взгляд, особенно важно то, что преимущества контекстной рекламы очевидны не только для рекламодателя, но и для клиента, который получает необходимую информацию в тот момент, когда нуждается в ней, и может выбрать наиболее привлекательное предложение из множества имеющихся. |
